08 - comprendre portefeuille activités - marketing

08 - comprendre portefeuille activités

Quelques notes personnelles sur :

TD - Application II : Avantages recherchés - Secteur Automobile

extrait wikipedia( -
La définition de Kotler : Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés.

Philip Kotler est considéré comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus triptyque Segmentation/Ciblage/Positionnement.

-)

j'ai aussi trouvé ceci :

(- - Le marché automobile est souvent analysé sous forme de "segments", ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque.

* 1 Segment A : "Minis"
* 2 Segment B : "Citadines"
* 3 Segment "Monospaces citadins"
* 4 Segment M1 ou C : "Compactes"
* 5 Segment "Monospaces compacts"
* 6 Segment M2 ou D : "Familiales"
* 7 Segment "Monospaces familiaux"
* 8 Segment H1 : "routières"
* 9 Segment H2 : "Berlines de luxe"

- -)

sources : http://fr.wikipedia.org/wiki/Segment_automobile